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不靠谱的盒子 能给其“上封条”吗?

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  禁令一直都有,只是这次动真格的了。“盒子们”会止步客厅吗?

  继6月末发文全面整顿电视盒、禁止网络机顶盒预装未经审核的视频APP后,近日国家新闻出版广电总局针对电视盒子再发监管令,强调对内容的管控,要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线。

  有业界认为,一系列的管控措施下,盒子的未来将会一片黯淡,而这一切似乎都和盒子自身的原罪有关。有一点倒是毋庸置疑,正烧得火热的“盒”战争,此刻已经被叫停。

  不太靠谱的盒子

  谈到近期一系列管控,一位业内人士向笔者吐槽称:“盒子里的东西来路不太靠谱。”

  业内人士口中的来路不靠谱,其实是盒子一直以来的原罪,甚至于被称为潘多拉魔盒。

  2010年以来,受惠智能电视、智能手机及平板电脑市场的急速增长,各类互联网盒子产品层出不穷。如小米盒子、乐视盒子、创维i71这一类以自有牌照或合作牌照在市场上生存的“白”盒子等,也包括市面上大量杂牌的开放内容山寨“黑”盒子。同时更造成了盒子的乱象频发。一个常被媒体提起的状况是,淫秽色情和低俗不堪的节目涌入客厅,甚至有些“网络电视棒”竟号称能收看各类成人节目,而获得电视盒子的牌照方在这中间则是扮演了提供技术支持和通道的角色。

  “这种节目其实只是很小范围内存在的。大部分盒子提供的节目,仅仅从节目内容上而言,并没有太强的精神污染问题。”该业内人士指出,“我指的来路不正,更多的是说盒子提供的内容,其实本身只获得了在电脑屏幕上播放的权力,而不是电视机。”

  这首先必须说明时下市面上的各种盒子的基本属性,其不同于过去传统的“电视机顶盒”,通过网络机顶盒提供的技术支持和通道,用户可以随意搜索观看海量的节目内容,根据需要自行安装和卸载第三方提供的各种程序,普通的电视甚至可以同时充当电视、电脑、视频电话、智能家电、家居控制中心等多种角色。而其中,最基本的功能,就是让电视用户能够方便地观赏到互联网上的视频。

  而大量盒子企业也借助这一基本功能,将网络视频直接引入到了电视机屏幕上来。表面上来看,诸如乐视盒子、小米盒子等,其播放的内容,大多数还是获得了正版播放权的,但需要注意的是,这是网络播出权,而不是在电视上的播出权,目前视频内容根据播放媒体的不同对版权有相当细致的区分,而大量盒子OTT了广电网络,而通过互联网直接介入客厅电视机中,在一定意义上就是侵权。

  同时,一些盒子为了加大竞争力,其内置节目,甚至连网络播放权都没有获得。6月27日,北京海淀法院就乐视起诉小米盒子盗播其《后宫甄传》《失恋33天》等多部影视作品做出判决,要求小米公司赔偿乐视网损失15万元人民币这一案例,就属于此列。

  而过去,诸如小米这样的盒子制造商,总是借口其为“硬件制造商和销售商”,称自身并非内容提供方,不存在侵权行为,一些盒子更直接开放权限,让用户自由安装各大视频网站的App,从而获得观影的更大自由度,也使得这种版权乱象,从PC端和移动端,烧到了电视端。

  能给盒子“上封条”吗

  业界对此次管控,给予了一个更为恰当的形容——上封条。

  据称,6月中旬,国家新闻出版广电总局网络司就给浙江省新闻出版广电局和上海市文化广播影视管理局各发了一个函。其中指出,华数传媒公司和阿里巴巴集团合作推出的“天猫魔盒”互联网电视机顶盒,以及百视通的小红互联网电视机顶盒里,都预装了一些视频软件和互联网浏览器软件,这违反了广电总局的相关管理政策,导致一些政治有害、淫秽色情、低俗不良节目、侵权盗版节目以及大量未经国家批准的境外影视剧及含有色情内容的微电影、网络剧等节目流入到电视机里。该函件要求两家公司进行整顿,立即关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道,对已经下载的软件立即下架。

  随后,华数与阿里巴巴均对外表示将积极自查,并关闭相关客户端通道。与之相类似的是之后更严格的管控消息发布后,小米电视中的“搜狐专区”立刻更名为“热播专区”,并对外宣称,其已经开始着手根据要求整改旗下产品的视频内容。而另一盒子巨头乐视网则在7月17日晚间发布的一份澄清公告中表示,公司正在就盒子存在的违规问题进行整改,现阶段已经停止销售。18日,乐视更宣布停牌,并于当天下午紧急召开了投资者说明会。其董事长贾跃亭和董秘张特都对外声称,乐视并没有十分看重盒子这项业务。

  急于表明心迹的原因,有来自政府的压力,更多的则是来自投资领域的担忧,“盒子目前尽管销路不错,但其实还只是处在市场推广阶段,且利润微薄,更多的是向资本市场讲一个打通全屏幕的故事。”某盒子公司中层称,“和乐视今年最高466.50亿元的市值相比,该股6月16日阶段高点下来至7月18日停牌,短短23个交易日,其市值蒸发139.19亿元。其中一个关键点,就在于盒子被管控这一问题上,因此众多有盒子业务的互联网企业,都在急于和盒子撇清关系。”

  其实,给盒子上封条的行为早已有之。早在2005年10月,盛大发布盒子产品“宽带娱乐电脑”,打出的概念是网络内容的电视化。而在第二年4月,广电总局就发函叫停盛大盒子,称盛大未获得许可证就把互联网内容搬上电视机。

  “现在的盒子,其实就是当年盛大盒子的‘复制品’。其被管控也是情理之中的。”业内人士表示,“这次的管控,其实并不新鲜。原广电总局办公厅早在2011年就曾发布过一份编号为‘181号’的名为《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的文件,其中明确规定具有互联网功能的电视必须通过电视集成平台接入互联网,而不能直接连接到公共互联网上。此后,广电总局分批认证了多家互联网电视集成平台并颁发牌照,彩电企业可统一通过与这些集成平台合作为用户提供互联网内容的接入。”

  互联网内容止步客厅?

  如此管控,最大的利好在于长期困扰盒子发展的版权问题和节目质量都会得到解决。“如果这一管控得以全面实施,目前的盒子乱象确实会得到制止,大量以OTT名目出现的互联网盒子以及一些智能电视,都将被统一在广电的入口中,从而形成和传统电视台互为依补的关系,也可以真正确保‘盒子’所提供节目播出的质量。”业内人士指出。

  同时,另一种风险也会存在,即“一放就乱,一管就死”的固有矛盾将再一次爆发,缺失了盈利动力的视频网站,将很难在没有自主舞台的盒子上发挥自己的独特优势,最终也会遏制目前视频网站进军客厅的步伐。电视盒子在内容上或将日趋贫乏,并会导致盒子在受众心中的地位下降,多元化选择也将成为空谈。

  但看似此次管控得益最大的电视台,依然无法逃避OTT的命运。正规盒子让出来的市场,势必在短时间内,被各种山寨盒子所挤占。“毕竟,在技术上,盒子本身并没有多大的高科技含量,就和当年山寨机横行一样。”业内人士指出:这个缺口,仅仅靠管控,是很难堵住的。相反,给予正规盒子一定的生存空间,让其在除了电视节目外,提供更多家庭娱乐内容,则可以破解。

  而据一位盒子企业内部员工介绍,对于直接在盒子中引入网络视频的手法,早已经不是一些主流的盒子厂商的OTT之路,而只是启蒙之路,让盒子进入客厅的一个快捷通道,却不是唯一内容。互联网上有更多更好的内容可以走进电视屏幕,最当红的就是视频游戏,通过智能盒子或智能电视,将客厅变成除了观影外,还可以进行更多家庭娱乐,甚至以盒子变成智能家居的串联体的探索,已经在开始了。这是大潮流,也是最具有核心竞争力的道路。管控,其实对互联网进军客厅,并不会造成多大影响。

  有关网络视频上的“盒”战争被叫停了,但有关互联网内容的大举入侵客厅的“盒”战争,正在管控之下,变得更猛烈。

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